Залучення інвестицій в інтернет рекламу може бути забезпечений лише за умови її ефективності. Зрозуміло, кожен клієнт самостійно визначає, задовольняють його результати проведених рекламних кампаній або ні. Однак існують давно відомі об’єктивні методи аналізу ефективності інтернет–реклами, що дозволяють поліпшити її якість. А отже – отримати більше звернень потенційних клієнтів і виключити джерела, які дають найменшу користь.



Як проводиться аналіз ефективності інтернет–реклами?


Збирати інформацію можна з декількох джерел, в першу чергу – з аналітичних сервісів Яндекс.Метрика та Google Analytics. Лічильники цих систем встановлюються в коді сайту і в автономному режимі оцінюють десятки різних параметрів, в тому числі:



кількість переглянутих сторінок, або хітів. Чим більше хітів доводиться на конкретну одиницю часу (годину, добу, місяць і т.д.), тим вище привабливість ресурсу для відвідувачів; кількість унікальних користувачів, або хостів; джерела з яких приходить на сайт трафік  ; тривалість і глибина перегляду кожної сторінки і т.д.


Завдяки Яндекс.Метрика, Google Analytics та іншим аналітичним сервісів власник сайту може зрозуміти, які сторінки ресурсу викликають інтерес у відвідувачів, а які, навпаки, потребують доопрацювання.



Також черпати інформацію про ефективність проведених кампаній можна з логів – файлів, що зберігаються на сервері і фіксують дані про відвідувачів. За допомогою логів можна отримати відомості про запити відвідувачів, тривалості відвідування сайту, кількості переглянутих сторінок і т.д.



Аналіз ефективності контекстної реклами неможливий без оцінки CTR – найважливішого показника, що характеризує кликабельность оголошень. Під CTR розуміється процентне співвідношення між числом показів рекламних оголошень і кількістю зроблених по ним переходів користувачів. Значення CTR можуть варіюватися від 0,01 до 10% і більше, в залежності від тематики реклами, місця розміщення і т.д.



Ще один об’єктивний параметр, що дозволяє виконати якісний аналіз ефективності інтернет–реклами, – CTB, часто званий коефіцієнтом конверсії. Він відображає співвідношення між загальною кількістю відвідувачів ресурсу і користувачами, котрі зробили покупку або іншу цільову дію. Оцінка CTB і CTR виконується за допомогою лічильників або логів сервера.



Навіщо бізнесу оцінювати ефективність вкладень в інтернет–рекламу?


В першу чергу – щоб достовірно оцінювати одержувану від неї віддачу. Будь–яка реклама повинна приносити нові замовлення або приводити нових клієнтів, і інтернет тут не виняток. Якщо ж реклама не працює, її ефективність необхідно підвищувати або відключати . Зекономлені кошти можна направляти на розвиток бізнесу або вкладати в інші,іструменти що працюють та приносять користь бізнесу. Крім того, аналіз ефективності реклами дозволяє поліпшити клієнтський сервіс і підвищити якість обслуговування. А це обов’язково принесе свої плоди.