Інтернетреклама – це самий простий і швидкий спосіб залучення клієнтів. Інтернетом користуються всі: для спілкування, отримання інформації та задоволення споживчих потреб. Тому найдоступніший спосіб знайти свою цільову аудиторію – запустити рекламу в інтернеті.


Існує багато видів реклами в інтернеті, які цілодобово працюють на розвиток бізнесу. На відміну від традиційних видів просування, інтернет-реклама дозволяє відстежувати активність і реакцію споживача і вчасно реагувати на зміну попиту і цільові дії аудиторії.



Види реклами в інтернеті



На сьогодні існує ряд найбільш ефективних видів онлайн-реклами, які мають свої особливості, механізми реалізації та сфери застосування: контекстна, таргетована, медійна, вірусна і пошукова оптимізація. Розглянемо докладніше кожен вид реклами та сферу її застосування.



Контекстна реклама в інтернеті

Популярний спосіб просування, що являє собою текстовий блок або текстово-графічну рекламу, зображення якого відбувається відповідно до вмісту рекламного сайту. Публікується такий блок на сторінках пошукових систем або на спеціальних рекламних сайтах. При розміщенні на пошукових системах реклама підбирається для видачі в ревалентності з пошуковою фразою, а при публікації на рекламних майданчиках – згідно їх тематиці. Так, на сайті про красу та здоров’я може розміщуватися реклама косметики, салонів краси й т.д.

Основне завдання контекстної реклами – отримання додаткового потоку цільової аудиторії та збільшення частки продажів для вже існуючого бізнесу. Розкрутити та просунути нові бренди або товари, послуги, невідомі користувачеві, за допомогою контексту не вийде.

Головний плюс цього виду інтернет-реклами – демонстрація блоку своєї аудиторії, яка цікавиться конкретним видом товарів і послуг. При цьому оплата за оголошення береться тільки при переході користувача по посиланню. Реклама завжди сприймається лояльно, як частина інформації сайту, забезпечує вагомий охоплення цільової аудиторії та дозволяє відстежувати результати і ефективність рекламної кампанії.

Недоліки рекламного продукту – це короткочасний ефект, який закінчується з закінченням рекламної кампанії, ризик накруток і непроста система налаштувань. У високо конкурентному бізнесі, наприклад, продажу пластикових вікон, рекламодавцю доведеться платити великі гроші за кліки, які далеко не завжди закінчуються покупкою товару або послуги. Питання вартості актуальний і при запуску реклами у великих містах.

Медійна (банерна) інтернет-реклама

Цей вид реклами має на увазі застосування графічних носіїв як статичних, так і анімованих. Банерна реклама з’явилася ще в 90–х рр., Але до цього дня залишається одним з реально працюючих видів онлайн-просування. Банери розміщуються на майданчиках в централізованому порядку (за допомогою спеціальних сервісів) і індивідуально (шляхом придбання рекламного місця безпосередньо). Вартість за фіксовану кількість показів залежить від теми рекламного оголошення. Найбільш дорогі напрямки – це нерухомість, туризм та інші висококонкурентні сфери бізнесу.

Основні завдання банерної інтернет–реклами – зростання рівня продажів як розкручених, так і нових послуг і продукції, просування торгових марок і проведення рекламних акцій. Банери охоплюють широку аудиторію.



У цього виду реклами в інтернеті є свої недоліки: неможливість або трудність здійснення таргетингу, яка веде до малої кількості переходів по посиланню, висока вартість виготовлення банера та розміщення його на сайті.


Вірусна реклама



Цей вид реклами в інтернеті поширюється користувачами мережі зі зростаючою в геометричній прогресії швидкістю, подібно передачі вірусної інфекції (звідси і назва). Як правило, це чіпляють зображення або запам’ятовується ролик: матеріали в ньому сприймаються людиною як видовищні, а не як комерційні.



Завдання вірусної інтернет–реклами – підвищення впізнаваності бренду, розкрутка невідомої торгової марки, управління продажами або збільшення популярності конкретного продукту.



Добре сприймаючись аудиторією, вірусний маркетинг може дуже довго «жити» в інтернеті і не вимагає матеріальних витрат.



З недоліків можна відзначити неможливість прогнозування рекламної кампанії і відстеження її ефективності. Отримати належний ефект вдається не завжди, тоді як вартість розробки рекламного матеріалу висока.



Таргетована реклама



Оптимальний спосіб просування в соціальних мережах. Це текстове оголошення із зображенням, що привертає увагу цільового користувача.
Інші види інтернет–реклами



Представлені вище види реклами в інтернеті є найбільш популярними, але є й інші способи просування в мережі. Розглянемо деякі з них:

Розміщення прес-релізів на сторінках новинних і тематичних сайтів. Особливо ефективно при необхідності оповіщення широкого загалу людей про створення нової торгової марки або пропозиції нових послуг.Геоконтекстная реклама – вид інтернет–реклами, що враховує місцезнаходження користувача. Показується в стільникових телефонах, планшетах та інших пристроях при перегляді частини карти в мобільних сервісах.Продакт плейсмент – одна з нових сфер інтернет–реклами, яка об’єднує запропонований продукт або бренд в ігровій операції. Хороший результат дають онлайн бізнес–стимулятори і економічні ігри, в яких рекламований товар або бренд є основною ланкою ігри.Реклама через розсилку електронної пошти в інтернеті. Охоплює широку аудиторію, дозволяє використовувати індивідуальний підхід і може залучити нових користувачів при поширенні повідомлення людиною з цільової аудиторії своїм знайомим.Реклама в новинних розсилках, на які підписані користувачі. Перевага – це вузька спрямованість на свою цільову аудиторію, оскільки інформаційні сервіси найчастіше розташовують анкетами пользователей.Спам. Відноситься до незаконних методів залучення користувачів шляхом масової розсилки оголошень, які зміцнюються чіпляють заголовком, але не гарантують отримання цільових дій від користувача.


Який вид реклами в інтернеті вибрати?



Всі види інтернет-реклами мають свої цілі та можливості. Віддаючи перевагу конкретним видам інтернет-реклами, слід враховувати популярність бренду або продукту, ступінь конкуренції, цільову аудиторію і кінцеве завдання, яку переслідує рекламна кампанія, і ряд інших моментів. Універсального рекламного продукту, який допоміг би всебічного просування, не існує. Чим більше рекламних інструментів залучити в просуванні бізнесу, тим більший потік цільових користувачів і наступних продажів можна отримати.